SEO für Online Shops: Darauf kommt es an
Sichtbarkeit ist die wichtigste Währung im digitalen Raum. Mit SEO könnt ihr das Ranking eurer Website verbessern, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Erfahrt hier, worauf es beim SEO für Online Shops ankommt und mit welchen Maßnahmen sich euer Ranking verbessern lässt.
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Was ist SEO für Online Shops?
SEO ist ein Akronym, das für Search Engine Optimization steht. Auf Deutsch übersetzt heißt das Suchmaschinenoptimierung. Damit legt der Name bereits nahe, worum es bei SEO geht. Das Ziel von SEO ist, das Ranking eines Online Shops in den Google-Suchergebnissen zu verbessern. Online-Händler wollen natürlich, dass möglichst viele potenzielle Kunden auf ihren Shop stoßen, wenn sie nach ähnlichen Begriffen suchen.
Das gelingt aber meist nur, wenn der Online Shop bei den Google-Ergebnissen gut rankt, das heißt, als eines der ersten Suchergebnisse angezeigt wird. Denn kaum ein Online-Shopper macht sich die Mühe, bis auf Seite zwei der Google-Suche weiterzuklicken.
Um das zu erreichen, können Maßnahmen des Suchmaschinenmarketings, wie SEO oder SEA (Search Engine Advertising) ergriffen werden. SEO ein Teil des Suchmaschinenmarketings, bei dem nicht Anzeigen geschaltet werden, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, sondern an der Website selbst Optimierungen vorgenommen werden, die zu einem besseren Ranking führen.
Dazu können vor allem drei Teilbereiche in den Blick genommen werden, die auch der Google-Algorithmus berücksichtigt, wenn er über das Ranking entscheidet:
Content:
Inhalte, egal ob in Form von Texten, Bildern oder Videos, sollten hochwertig und hilfreich für die Zielgruppe sein und die relevanten Main Keywords enthalten.
Technik:
Benutzerfreundlichkeit, beispielsweise durch ein sinnvoll strukturiertes Website-Menü und schnelle Ladezeiten, wirken sich positiv auf das Google-Ranking aus.
Vertrauenswürdigkeit:
Mit verlässlichem Content und relevanten Backlinks könnt ihr die Vertrauenswürdigkeit eures Online Shops und damit euer Ranking steigern.
Warum ist SEO für Online Shops wichtig?
SEin großer Teil des Traffics auf Online Shops wird über Suchmaschinen wie Google erzeugt. Deshalb ist es wichtig, hier für potenzielle Kunden sichtbar zu sein. Als Verkäufer von Mode habt ihr vielleicht noch die Chance, dass euch Kunden über euren Markennamen finden. Das setzt aber immer voraus, dass die Kunden bereits von euch gehört haben und dann bewusst nach euch googeln. Potenzielle Kunden, die euch bis jetzt nicht kennen, werden jedoch kaum auf euch stoßen, wenn sie beispielsweise „Wollmütze pink Damen“ in das Suchfeld eingeben, obwohl ihr vielleicht die besten pinken Wollmützen in ganz Deutschland produziert.
Noch wichtiger ist SEO bei Produkten, bei denen die Marke nur eine untergeordnete Rolle spielt, zum Beispiel bei Matratzen. Hier werden die meisten potenziellen Käufer über eine Keyword-Suche auf euch stoßen – oder eben nicht, wenn das Ranking des Online Shops zu niedrig ist.
Das Ziel muss also sein, dass euer Online Shop in Suchmaschinen ganz oben erscheint, wenn potenzielle Kunden nach verwandten Keywords suchen. Dafür sorgt SEO für Online Shops. Dabei werden strategisch Maßnahmen ergriffen, die dafür sorgen, dass ihr vor euren Wettbewerbern platziert werdet. So schafft ihr mehr Sichtbarkeit für eure Produkte und mehr Traffic auf eurem Online Shop. Das sind die besten Voraussetzungen für steigende Umsätze und Gewinne. Im besten Fall ist die SEO-Strategie so aufgebaut, dass sich die Kosten für die Optimierung durch höhere Einnahmen amortisieren.
SEO für Online Shops: On-page und Off-page SEO
SEO-Maßnahmen werden grundsätzlich in On-page und Off-page SEO unterschieden. Wie die Namen bereits nahelegen, begründet sich die Unterscheidung darin, wo die Maßnahmen jeweils umgesetzt werden.
1. On-page-SEO:
Unter On-page-SEO werden alle Maßnahmen zusammengefasst, die direkt auf der Website durchgeführt werden. Die Möglichkeiten hier sind vielseitig und können durch Anpassungen am Content, am Code oder an Links herbeigeführt werden. Gerade im Bereich des On-page SEO gibt es für Website-Inhaber zahlreiche Möglichkeiten, Optimierungen durchzuführen. Wir schauen uns gleich noch genauer an, welche Optionen es hier gibt.
2. Off-page-SEO
Beim Off-page SEO sind Shop-Betreiber auf die Unterstützung anderer Websites angewiesen. Das Ranking eures Online Shops verbessert sich, wenn andere Website auf euch verlinken, da Google euch dann als relevanter einstuft. Auch der Linkaufbau im Rahmen von Off-page SEO lässt sich strategisch angehen. Einige Möglichkeiten beleuchten wir im Folgenden.
3. Technisches SEO
Neben On-page und Off-page SEO bildet technisches SEO eine dritte Kategorie, die separat betrachtet werden kann. Hierbei geht es darum, technische Probleme im Rahmen des SEO für Online Shops zu beheben, die sich bisher negativ auf die Indexierung bei Google und Co. ausgewirkt haben, wie zum Beispiel 404-Seiten oder lange Ladezeiten.
On-page SEO für Online Shops
Die On-page-Optimierung ist in den meisten Fällen der größte Hebel beim SEO für Online-Shops. Hierbei geht es darum, die für die Produkte relevanten Informationen dem Website-Benutzer benutzerfreundlich, detailliert und vertrauenswürdig zur Verfügung zu stellen. Google honoriert das mit einem guten Ranking, aber natürlich wirken sich diese Maßnahmen auch positiv auf eure Conversion Rate aus, da Kunden über eure Produkte besser und überzeugender informiert werden. Beim On-page SEO wird also euer Website-Content in den Blick genommen. Dazu gehören einerseits hochwertige Texte, aber auch die Optimierung von Bildern und Videos.
Texterstellung (Content)
Die Texterstellung ist im Rahmen einer SEO-Strategie besonders wichtig, da Google Texte am besten auswerten kann und ihnen daher einen besonders hohen Stellenwert bei der Errechnung des Rankings zumisst. Hier habt ihr zudem zahlreiche Möglichkeiten, hochwertigen Text-Content zu verfassen: So können einzelne Kategorien- und Produktseiten sowie ein angebundener Blog oder Ratgeber genutzt werden, um SEO-relevante Texte zu platzieren.
Natürlich ist es wenig sinnvoll, einfach Texte beliebiger Art zu verfassen. Im Rahmen der SEO-Strategie sollten Texte verfasst werden, die die Suchintention potenzieller Kunden abdecken. Es muss daher zunächst analysiert werden, mit welchen Fragen oder Stichworten die Google-User die Suche bedienen. Dies kann auf unterschiedlichen Wegen erfolgen: Durch das Nachvollziehen der Customer Journey können Suchintentionen geschlussfolgert werden. Zudem kann eine Keyword-Recherche mithilfe von professionellen Tools dabei helfen herauszufinden, welche relevanten Suchbegriffe im Umfeld eurer Produkte häufig vorkommen.
Ausgehend von dieser Analyse können dann passende SEO-Texte erstellt werden. Beim Inhalt bieten sich neben detaillierten Produktbeschreibungen auch informative Blogartikel an, die auf Besucher zielen, die sich vielleicht zunächst über die Produktgruppe informieren wollen. Ihr liefert ihnen über den SEO-Text die gewünschten Informationen und könnt am Ende des Texts auch gleich auf eure passenden Produktlösungen hinweisen.
Neben dem Inhalt der Texte ist auch die Verwendung der passenden Keywords ein relevanter Aspekt bei der Texterstellung. Spezialisierte SEO-Agenturen helfen euch dabei, diese Keywords über professionelle Analysetools zu bestimmen. Dabei kann man grundsätzlich zwischen kommerziellen Keywords (z. B. „Wollmütze“) und informativen Keywords (z.B. „warme Materialien Mütze“) unterscheiden. Im besten Fall sollten SEO-Texte zu beiden Keyword-Varianten verfasst werden, um die verschiedenen Suchintentionen zu bedienen.
Neben dem Verwenden des Main Keywords erhöht auch die Kombination mit verwandten Suchworten die Chancen auf ein gutes Ranking. Das Ziel sollte es also sein, die relevanten Keywords flüssig in den Text einzubauen. Denn der Google-Algorithmus ist nicht dumm: Bloßes Keyword Stuffing, also das sinnfreie Aneinanderreihen von Keywords oder der inflationäre Gebrauch bestimmter Keywords, können das Ranking sogar negativ beeinflussen.
Bilder & Videos
rNatürlich sind aussagekräftige Bilder und Videos ebenso wichtig, um ein Produkt ansprechend zu präsentieren, wie überzeugende Texte. Aber auch für die SEO für Online Shops sind hochwertige Bilder und Videos relevant. So sollten Bilder und Videos auf Websites so optimiert werden, dass eine kurze Ladezeit (Page Speed) realisiert werden kann. Dafür darf die Datei nicht zu groß sein. Ebenfalls positiv wirken sich Alt-Tags, also alternativer Text, der angezeigt werden kann, wenn das Bild nicht lädt, und beschreibende Dateinamen, die das Main Keyword enthalten, aus..
Off-page SEO für Online Shops
Off-page SEO umfasst vor allem das Anlegen von Backlinks. Dabei handelt es sich um Links auf anderen Websites, die auf euren Online Shop verweisen. Je häufiger eine Website verlinkt wird, desto relevanter stuft Google sie ein und verbessert entsprechend das Ranking. Dabei ist es natürlich umso besser, wenn es sich bei der verlinkenden Seite um einen großen Player handelt. Neben bezahlten Erwähnungen kommt für die Off-page SEO von Online Shops auch das Anfragen von Gastartikeln infrage. Darüber könnt ihr euer Expertenwissen auf einer anderen Website präsentieren und im Rahmen des Textes auch auf eure eigenen Produkte verweisen.
Technisches SEO für Online Shops
i technischen SEO-Maßnahmen werden technische Probleme und Fehler im Online Shop systematisch aufgespürt und beseitigt. Damit verbessert sich die Benutzerfreundlichkeit der Website, was auch der Google-Algorithmus als positiven Ranking-Faktor heranzieht. Im Rahmen des technischen SEO für Online Shops gibt es zahlreiche typische Problemfelder, die wir uns im Folgenden anschauen.
Optimierung der URL
Die kurze Formel lautet: Je kürzer die URL, also die Seiten-Adresse, desto besser rankt die Website bei Google. Dennoch sollte die URL aussagekräftig sein und sofort erkennen lassen, worum es auf der Zielseite geht. Optimalerweise sollte auch das Keyword in die URL eingebaut werden. Daher ist ein strukturierter URL-Aufbau unbedingt zu empfehlen. Dieser kann für einen Online Shop beispielsweise so aussehen:
www.shopname.de/kategorie/produktname
Kurze Ladezeit
Die Ladegeschwindigkeit einer Website ist ein offizieller Ranking-Faktor von Google. Deshalb sollte eine kurze Ladedauer euer Ziel sein. Insbesondere die zunehmende Zahl von Nutzern, die Websites über mobile Endgeräte aufrufen, werden durch lange Ladezeiten abgeschreckt.
XML-Sitemap
Auf einer XML-Sitemap werden alle auf einer Website verfügbaren Seiten aufgelistet. Diese Daten nutzt Google, um Websites zu crawlen, also in den Algorithmus einzuspeisen. Durch eine XML-Sitemap kann Google neue Unterseiten und aktualisierten Content besser erkennen, was sich positiv auf das Ranking eures Online Shops auswirkt.
404-Fehler beseitigen
Eine 404-Seite, oder Fehlerseite, kann entstehen, wenn Produkte aus dem Online-Shop entfernt werden. Die Produktseite bleibt aber bei Google indexiert und ist vielleicht auch noch auf anderen Websites oder Social Media verlinkt. Euer Ziel sollte sein, dass Website-Besucher nicht auf eine 404-Seite stoßen, denn das sorgt für Frustration und verschenkt Reichweite. Die geringe Nutzerfreundlichkeit reduziert zudem das Ranking bei Google. Deshalb sollten lieber sogenannte 301-Weiterleitungen eingerichtet werden, die beim Klick auf die URL des entfernten Produkts auf eine andere Shop-Seite führen.
XML-Sitemap
Auf einer XML-Sitemap werden alle auf einer Website verfügbaren Seiten aufgelistet. Diese Daten nutzt Google, um Websites zu crawlen, also in den Algorithmus einzuspeisen. Durch eine XML-Sitemap kann Google neue Unterseiten und aktualisierten Content besser erkennen, was sich positiv auf das Ranking eures Online Shops auswirkt.
Duplicate Content
Bei der Suchmaschinenoptimierung kann es zu einer Kannibalisierung kommen, wenn mehrere Websites Inhalte zum gleichen Keyword abdecken. Dann ist es für Google schwierig zu entscheiden, welche Website für seine Nutzer die relevantere ist, und keine wird gut gerankt. Dieser Effekt kann auftreten, wenn es in einem Online Shop Produkte in verschiedenen Ausführungen gibt, also beispielsweise in verschiedenen Größen oder Farben. Daraus resultieren natürlich sehr ähnliche Produktbeschreibungen. Diesen Duplicate Content bewertet Google wie erläutert meist als weniger relevant. Um der Kannibalisierung von Produktseiten vorzubeugen, können Canonical-Tags gesetzt werden. Die Originalseite verweist dabei auf die Varianten-Seiten und umgekehrt. Über diese internen Verlinkungen kann Google erkennen, welcher Content der Original-Content ist und indexiert entsprechend diesen mit einem guten Ranking.
Strukturierte Daten
Über strukturierte Daten können über ein standardisiertes Format Informationen zu einer Website hinzugefügt werden, die Google dabei helfen, den Inhalt der Website zu verstehen und zu klassifizieren. Zwar haben die strukturierten Daten nicht direkt Einfluss auf das Ranking, Google nutzt diese aber, um Rich Snippets für seine SERPs zu erstellen. Das können beispielsweise Preisangaben oder Bewertungen sein. Durch diese zusätzlichen Informationen im SERP-Snippet erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, das Nutzer auf euren Online Shop klicken und damit verbessert sich indirekt auch euer Ranking. Zudem sollte eine aussagekräftige Meta Description angelegt werden, damit ihr eine hohe Conversion Rate aus der Google-Suche habt.
SSL-Zertifikat
Über ein SSL-Zertifikat wird sichergestellt, dass Informationen zwischen Website und Server verschlüsselt übertragen werden. Bei Online Shops können das persönliche Daten, aber auch Passwörter und ähnliches sein. Für Unternehmen ist ein SSL-Zertifikat daher unerlässlich, denn es schafft Vertrauen bei den potenziellen Kunden. Das SSL-Zertifikat hat keinen direkten Einfluss auf das Ranking-Ergebnis, kann aber durch die höhere Zahl an Klicks durch Vertrauenswürdigkeit indirekt dazu führen, dass sich das Ranking verbessert.
Weitere Maßnahmen
Neben den genannten Maßnahmen des technischen SEO für Online Shops gibt es noch weitere typische Fehlerquellen, die von spezialisierten SEO-Agenturen beseitigt werden können. Um das volle Potenzial von technischen SEO-Maßnahmen auszuschöpfen, sollte daher vor Beginn der Optimierung eine gründliche Bestandsaufnahme erfolgen.
Konkurrenzanalyse beim SEO für Online Shops
Die Konkurrenz im Auge zu behalten, ist für Händler immer wichtig. Beim SEO für Online Shops spielt die Konkurrenzanalyse natürlich auch eine zentrale Rolle, da das Ranking ja immer in Abhängigkeit von Mitbewerbern zustande kommt. Deshalb sollten auch die Backlinks, rankenden Keywords und der Content der Konkurrenz analysiert werden, um etwaige Rückstände durch SEO-Maßnahmen aufzuholen.
Relevant ist dabei eure direkte Konkurrenz. Ihr solltet euch immer an den Mitbewerbern orientieren, die besser ranken als ihr oder – wenn ihr bereits das Top-Ranking innehabt – euch am dichtesten auf den Fersen sind. Der Maßstab sollten dabei aber nicht große Player wie Amazon, Ebay oder Wikipedia sein, da Google den großen Playern natürlich immer eine hohe Relevanz und damit ein Top-Ranking zuschreibt.
Spezialisierte SEO-Agenturen können Konkurrenzanalysen mit speziellen Tools durchführen. Die Unterstützung lohnt sich, um herauszufinden, wie ihr eure Wettbewerber im Bereich SEO schlagen könnt.
Die wichtigsten Tipps zu SEO für Online Shops
Nachdem wir uns nun intensiv angeschaut haben, wie SEO für Online Shops theoretisch funktioniert, haben wir euch noch ein paar wichtige Tipps zusammengefasst, die bei der Umsetzung einer SEO-Strategie beachtet werden sollten:
1. Professionelle Keyword-Recherche
Bei der Suchmaschinenoptimierung spielt die Verwendung von relevanten Keywords eine zentrale Rolle. Diese sollten über eine professionelle Keyword-Recherche mit spezialisierten SEO-Tools analysiert werden, die über die einfachen Funktionen der Google Search Console hinausgehen. SEO-Agenturen verfügen über das notwendige Know-how und Softwarelösungen, um die relevanten Keywords für euren Online Shop zu identifizieren.
2. Zielgruppe kennen
Eine tiefgehende Kenntnis der Zielgruppe ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbebotschaften und Produktangebote präziser und ansprechender zu gestalten, um so die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden besser zu erfüllen. Durch die Analyse von Daten und Feedback können Marketingstrategien kontinuierlich optimiert und personalisiert werden, was die Kundenzufriedenheit und -bindung langfristig steigert.
3. Hochwertige SEO-Texte
SEO-Texte sind mehr als Keyword Stuffing. Wenn ihr zwar super darin seid, Wollmützen herzustellen, euch das Verfassen von Texten aber weniger liegt, dann ist es sinnvoll, sich hier Unterstützung zu suchen. Für die Qualität der Texte sollte ausreichend Zeit und Know-how investiert werden, damit sich auf eurer Website Content findet, der tatsächlich einen Mehrwert bietet und auf euer Markenimage einzahlt.
4. Blog oder Ratgeber anlegen
Mit einem Blog oder Ratgeber können potenzielle Kunden mithilfe relevanter Inhalte bereits in einer frühen Phase der Customer Journey auf euren Online Shop gelotst werden. Indem ihr kaufentscheidende Fragen beantwortet, präsentiert ihr hochwertigen, SEO-optimierten Content, der zwei Fliegen mit einer Klappe schlägt: Er verbessert euer Ranking und präsentiert euch kompetent und relevant gegenüber eurer Zielgruppe.
5. Longtail-Keywords
Website-Texte können durch sogenannte Longtail-Keywords effektiv optimiert werden. Dafür bietet es sich an, Fragen, die sich potenzielle Käufer eures Produkts stellen, direkt im Text zu beantworten, zum Beispiel in Form eines FAQ. Dadurch habt ihr auch die Möglichkeit, mit eurem Content in den häufigen Fragen bei Google aufzutauchen und direkt verlinkt zu werden.
Fazit: SEO für Online Shops ist unerlässlich
Die Möglichkeiten, mit SEO für Online Shops die eigene Sichtbarkeit zu erhöhen, sind umfassend – und alternativlos. Um als Online Shop zwischen der Vielzahl von Mitbewerbern zu bestehen, ist ein hohes Google-Ranking praktisch unerlässlich. Daher sollte die Suchmaschinenoptimierung Teil der Marketing-Strategie jedes Online-Shops sein.
Wenn ihr das Thema SEO für Online Shops zum ersten Mal auf eure Agenda setzt, sollte eine ausführliche Analyse die Basis sein. Ausgehend davon kann dann die SEO-Strategie mit den passenden Maßnahmen entwickelt werden. SEO sollte danach als dauerhaftes Thema verstanden werden. Der Google-Algorithmus zieht permanent Daten für die Erstellung des Rankings heran und eure Konkurrenz schläft nicht. Daher muss ein Online Shop regelmäßig hinsichtlich seiner Performance gecheckt und fortlaufend optimiert werden.
Aufgrund der Vielzahl und Komplexität der Maßnahmen empfiehlt es sich, sich beim Thema SEO von einer spezialisierten Agentur unterstützen zu lassen. Das stellt sicher, dass die gewünschten Ergebnisse eintreten und schont eure internen Ressourcen. Wir von Moonshop sind gern an eurer Seite, um euch zum Thema SEO für Online Shops zu beraten und die relevanten Maßnahmen für euch umzusetzen.
Maßgeschneiderte SEO-Strategie für euren Onlineshop
Wir versprechen, dass wir für jeden Kunden eine individuelle SEO-Strategie entwickeln, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Ziele des Onlineshops zugeschnitten ist. Wir analysieren gründlich die Zielgruppe, die Branche und die Konkurrenz, um eine auf den Kunden abgestimmte Strategie zu entwickeln, die langfristigen Erfolg bringt.
Transparente Arbeit
Wir versprechen, dass wir transparent arbeiten und unseren Kunden regelmäßig Feedback geben. Wir legen Wert auf eine offene und ehrliche Kommunikation, damit unsere Kunden immer auf dem Laufenden sind und verstehen, was wir tun und warum wir es tun.
Nachhaltiger Erfolg
Wir versprechen, dass wir auf langfristigen Erfolg ausgerichtet sind und unseren Kunden helfen, eine stabile und zuverlässige Traffic-Quelle aufzubauen. Wir konzentrieren uns nicht nur auf kurzfristige Erfolge, sondern arbeiten daran, dass die SEO-Strategie nachhaltig und dauerhaft positive Auswirkungen auf das Geschäft unserer Kunden hat.
Moonshop: Eure SEO-Experten für Online Shops
Mit Moonshop holt ihr euch den passenden Partner für eine professionelle SEO-Strategie an eure Seite. Unser sechsköpfiges Expertenteam für E-Commerce SEO ist spezialisiert auf alle Aspekte der Suchmaschinenoptimierung – von der SEO Beratung über die On-page- und Off-page-Optimierung über die technische SEO-Optimierung für Online Shops bis zur individualisierten Content-Erstellung.
Dabei setzen wir auf maßgeschneiderte Lösungen für euren Online Shop. Wir haben bereits zahlreiche SEO-Projekte von Online-Shops mit einem 6- bis 8-stelligem Umsatz betreut und dabei über 100.000 Conversions und mehr als 10.000 Top-Rankings auf Google erzielt. Weil wir auf Maßnahmen setzen, die euch zum Erfolg verhelfen, bieten wir auch erfolgsbasierte SEO-Dienstleistungen an. Das heißt, ihr zahlt nur dann, wenn ihr tatsächlich Ergebnisse seht.
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