Shopify SEO: So optimiert ihr euren Online-Shop
Mit Shopify könnt ihr professionell und einfach einen Online-Shop aufbauen. Doch eine reine Webpräsenz führt noch lange nicht zu starken Umsätzen. Wichtig ist, dass euer Online-Shop von potenziellen Kunden auch gefunden wird. Wir erklären, wir ihr mit Shopify SEO das Google-Ranking eures Online-Shops verbessern könnt und mehr Kunden erreicht.
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Was ist Shopify SEO?
Shopify ist einer der größten und beliebtesten Anbieter für Online-Shops, der es vor allem kleinen und mittelständischen Unternehmen einfacher macht, ein eigenes E-Commerce-Business aufzubauen. Dafür bietet Shopify zahlreiche Tools und Unterstützungen, die einen professionellen Shop-Auftritt ermöglichen.
Doch die schönste (Online-)Ladenzeile bringt nichts, wenn niemand daran vorbeikommt. Shopify SEO ist ein Teil des Suchmaschinenmarketings, bei dem der Online-Shop so optimiert wird, dass er in den Google-Suchergebnissen weit oben angezeigt wird. SEO ist ein Akronym für Search Engine Optimization – auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Darunter werden alle Optimierungsmaßnahmen gebündelt, die dazu führen, dass eine Website unter die ersten Suchergebnisse bei Google kommt. Anders als beim SEA (Search Engine Advertising) werden hier keine bezahlten Anzeigen bei Google geschaltet, sondern ausschließlich Optimierungsmaßnahmen durchgeführt.
Beim Shopify SEO können im Wesentlichen drei Teilbereiche unterschieden werden, die für die Suchmaschinenoptimierung relevant sind:
Content:
Hochwertige Inhalte in Form von Texten, Bildern oder Videos wirken sich nicht nur positiv auf die Kaufentscheidung aus, sondern können durch den gezielten Einsatz von SEO-relevanten Suchbegriffen (Keywords) auch das Google-Ranking verbessern.
Technik:
Ist euer Online-Shop benutzerfreundlich aufgebaut, zum Beispiel mit einem sinnvoll strukturierten Website-Menü und schnellen Ladezeiten, wirkt sich das ebenfalls auf euer Ranking aus.
Vertrauenswürdigkeit:
Durch hochwertigen und verlässlichen Content sowie relevante Backlinks belegt ihr gegenüber dem Google-Algorithmus die Vertrauenswürdigkeit eures Online-Shops.
Was ist der Nutzen von Shopify SEO?
Wie oft habt ihr bereits auf Seite 2 oder 3 der Google-Suchergebnisse geklickt? Vermutlich selten bis nie. Etwa 99 Prozent der Klicks auf Google entfallen auf Suchergebnisse der ersten Seite. Deshalb muss euer Ziel sein, dass euer Online-Shop auf Seite 1 auftaucht, wenn potenzielle Kunden nach Produkten wie euren suchen – und zwar nicht nur, wenn sie exakt euren Marken- oder Produktnamen eingeben, sondern wenn sie noch auf der Suche nach dem passenden Produkt sind. Ein Beispiel: Wenn ihr Matratzen herstellt, dann sollten User, die gerade nach einer „Matratze für Allergiker“ bei Google suchen, euren Online-Shop als einen der ersten präsentiert bekommen.
Das ist angesichts der Vielzahl von Wettbewerbern gar nicht so leicht. Deshalb braucht es Shopify SEO. Mit strategischen Maßnahmen kann euer Ranking und so eure Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google verbessert werden. Auch, wenn euer Ranking bereits gut ist, solltet ihr eine SEO-Bestandsaufnahme durchführen und Optimierungspotenziale aufdecken. Denn der Google-Algorithmus speist sich beständig mit neuen Daten, der Einfluss auf das Ranking hat. Findige Konkurrenten können an euch vorbeiziehen, wenn ihr eure SEO vernachlässigt.
Warum braucht es nun also Shopify SEO? Bildlich gesprochen: Über Shopify richtet ihr euer digitales Ladengeschäft ein. Shopify SEO sorgt dafür, dass dann auch Besucher vorbeikommen und einen Blick auf eure Produkte werfen.
Grundlagen von Shopify SEO: On-page, Off-page und technisches SEO
Ein Shopify-Shop ist letztendlich ja nichts anderes als ein Online-Shop auf einer Website. Deshalb haben auch beim Google-Ranking die gleichen Faktoren Einfluss wie bei allen anderen Website-Typen. Um das Ranking zu verbessern, sollte euer Online-Shop daher mit sogenannten On-page-, Off-page- und technischen SEO-Maßnahmen optimiert werden.
Die größten Hebel beim Shopify SEO sind On-page- und technisches SEO. Unter On-page werden alle Maßnahmen zusammengefasst, die am Content, am Code oder an Links der Website vorgenommen werden, also direkt auf der Website erfolgen. Technisches SEO zielt darauf, typische Fehler, die sich negativ auf die Indexierung bei Google auswirken, wie Fehlerseiten oder lange Ladezeiten, zu beheben. Weniger direkten Einfluss habt ihr beim Off-page-SEO. Darunter werden alle Maßnahmen zusammengefasst, bei denen mit externen Links auf euren Shop, also Verlinkungen anderer Websites, das Ranking verbessert wird. Aber auch Off-page-SEO lässt sich natürlich strategisch angehen. Wie das im Rahmen von Shopify SEO gelingt, schauen wir uns im Folgenden genauer an.
On-page SEO für Shopify: Relevante Keywords finden und einbauen
Eines der relevantesten Themen bei Shopify SEO sind Keywords. Gemeint sind damit die Suchbegriffe, mit denen Nutzer die Google-Suche befragen, also zum Beispiel „Matratze“ oder „Matratze für Allergiker“.
1. Keywords finden
Welche Keywords für euren Online-Shop relevant sind, könnt ihr über Keyword-Recherchen herausfinden. Diese kann in einfacher Form über die Google Search Engine und Google Analytics erfolgen, im besten Fall wird jedoch eine Recherche mit professionellen SEO-Tools durchgeführt.
Am effizientesten ist die Verwendung von sogenannten Longtail-Keywords, also Keywords, die aus mehreren Wörtern bestehen. Denn je länger das Keyword, desto geringer die Zahl der Suchergebnisse und desto höher die Chance auf ein gutes Ranking. Unter dem Suchbegriff „Matratze“ findet Google beispielsweise 26.300.000 Ergebnisse, für „Matratze Allergiker“ schon nur noch 1.500.000. Natürlich sollte das Keyword nicht endlos lang sein – denn dann geht auch die Zahl der Suchanfragen gegen null. Es ist aber durchaus sinnvoll, sich vorab genau anzuschauen, mit welcher Suchintention potenzielle Kunden an Google herantreten und davon ausgehend passende Longtail-Keywords für die effiziente Optimierung auszuwählen.
2. Keywords einbinden
Die relevanten Keywords sollten dann in den Content eures Shops eingebunden werden. Am einfachsten geht das über Texte. Hier schlagt ihr zwei Fliegen mit einer Klappe: Einerseits verfasst ihr Texte, die Besucher eures Shops von euren Produkten überzeugen, andererseits verbessert ihr euer Ranking bei Google. Deshalb sollten die relevanten Keywords auch nicht einfach wahllos aneinandergereiht werden oder Texte, die vor Keyword-Stuffing, also der inflationären Verwendung des Keywords, triefen, verfasst werden. Das stört den Lesefluss, ist damit nicht benutzerfreundlich und führt nicht dazu, dass das Ranking besser wird. Das Ziel sollten also hochwertige, informative Texte mit echtem Mehrwert für eure Zielgruppe sein, in denen ihr die relevanten Keywords elegant einbaut. Ein Ort für solche Texte kann neben der Produktbeschreibung auch ein Blog oder Ratgeber in eurem Shop sein, in dem ihr wertvolle Zusatzinfos präsentiert und Kunden bereits in einer frühen Phase der Customer Journey abholt.
Auch Video- und Bilder-SEO gehören natürlich zum hochwertigen Content-Marketing. Hier können Keywords in Alt-Texten, also alternativen Texten, die angezeigt werden, wenn das Bild nicht lädt, und beschreibenden Dateinamen platziert werden. Zudem sollten die Bild- und Videodateien nicht größer als notwendig sein, um kurze Ladezeiten zu realisieren. Diese können in den Pagespeed Insights nachvollzogen werden.
Technisches Shopify SEO
Beim technischen SEO werden technische Probleme und Fehler aufgespürt und beseitigt, die die Nutzerfreundlichkeit einer Website einschränken. Denn dieses Kriterium ist auch für den Google-Algorithmus entscheidend. Einige der wichtigsten Maßnahmen beim technischen Shopify SEO schauen wir uns jetzt an.
Meta Description
Der Titel und die Meta Description sind der erste Eindruck, den euer Online-Shop in der Google-Suche macht. Dabei muss die Zeichenzahl (Titel: max. 65 Zeichen, Meta Description: max. 160 Zeichen) beachtet und eingehalten werden, damit Google Titel und Beschreibung nicht einfach abschneidet. Die Snippets einer Seite können bei Shopify unter „Seitentitel“ und „Meta-Beschreibung“ unter „Suchmaschinenlistung“ bearbeitet werden.
XML-Sitemap
Die XML-Sitemap ist sozusagen eine Landkarte aller auf einer Website verfügbaren Seiten. Google nutzt die XML-Sitemap, um Websites zu crawlen, also in den Algorithmus einzuspeisen. Daher sollte eine XML-Sitemap für euren Online-Shop bestehen. Für ein schnelleres Crawling kann die XML-Sitemap direkt in der Google Search Console hinterlegt werden. Bei Shopify ist die Sitemap im Root-Verzeichnis der Domain zu finden.
Mit Canonical-Tags Duplicate Content vermeiden
Um zu verhindern, dass diese Seiten sich gegenseitig kannibalisieren, sollten sogenannte Canonical-Tags gesetzt werden. Diese verweisen auf der Originalseite auf die Varianten-Seiten und umgekehrt, sodass Google erkennt, wobei es sich um den Original-Content handelt. Die Originalseite wird dann durch die Canonical-Tags indexiert und für das Ranking herangezogen. Canonical-Tags können bei Shopify über „Themes“ vergeben werden. Dort muss der Canonical-Tag in den Code eingefügt werden. Um sicherzugehen, dass die Anlegung korrekt erfolgt, kann das Setzen der Tags durch eine spezialisierte SEO-Agentur beauftragt werden.
404-Fehler durch 301-Weiterleiten ersetzen
Werden Produkte aus dem Online-Shop entfernt, so bleibt die Website bei Google weiterhin indexiert und ist möglicherweise auch noch auf anderen Websites oder Social Media verlinkt. Das Ergebnis: Eine 404-Fehlermeldung. Diese sind nicht besonders nutzerfreundlich und führen nicht nur zu Frust bei Website-Besuchern, sondern auch zu einem schlechteren Google-Ranking.
Für entfernte Produkte sollten daher 301-Weiterleitungen zu internen Links eingerichtet werden, die beim Klick auf die URL des entfernten Produkts auf eine andere Shop-Seite führen. Dazu muss bei Shopify im Bereich „Suchmaschinenlistung“ die URL-Handle bearbeitet werden. Dort kann eine neue URL-Weiterleitung eingetragen werden. Es erscheint dann darunter dann das Feld „Erstelle eine URL-Weiterleitung für“. Bleibt der Haken gesetzt, erfolgt die automatische Weiterleitung auf die neu eingesetzte URL.
Weitere Maßnahmen
Im Bereich des technischen Shopify SEO gibt es noch zahlreiche weitere Tücken und Fehler, die für ein optimales Ranking beseitigt werden sollten. Es ist daher sinnvoll, eine gründliche Bestandsaufnahme durch eine spezialisierte SEO-Agentur durchführen zu lassen, um keine Problematiken zu übersehen.
Backlink-Aufbau beim Off-page Shopify SEO
Beim Off-page SEO geht es um Optimierungsmaßnahmen außerhalb des eigenen Online-Shops. Relevant dabei ist der Aufbau von Backlinks, also von Links, die von anderen Websites auf eure führen. Dabei seid ihr natürlich zum einen auf die Unterstützung anderer angewiesen, zum Beispiel, indem diese euch als Quelle oder Empfehlung verlinken oder euch in einem Gastbeitrag zu Wort kommen lassen. Eine Option sind aber auch große Marktplätze und Verzeichnisse, in denen euer Online-Shop eingetragen werden kann. Eine spezialisierte SEO-Agentur kann euch zum Thema Backlink-Aufbau beraten und diesen auch für euch umsetzen.
Spezielle Tipps für Shopify SEO
Shopify ist nicht ohne Grund einer der beliebtesten Shop-Anbieter für kleine und mittelständische Händler. Viele Anpassungen können im übersichtlichen Backend unkompliziert vorgenommen werden. Folgende Tipps helfen dabei, einen Shopify-Shop von Beginn an suchmaschinenoptimiert aufzubauen:
H1-, H2- und H3-Überschriften
Text-Content auf Produktseiten sollte strukturiert aufgebaut sein. Dazu können Überschriften in verschiedene Ebenen gegliedert werden. Die H1 ist dabei der Titel. Sie sollte nur einmal verwendet werden und das Keyword beinhalten. Auch in den Ebenen H2, H3 usw. bietet es sich an, das Keyword in den Überschriften zu platzieren. Beim Einpflegen der Inhalte auf Shopify können die Überschriftenebenen über das Drop-down-Menü unkompliziert ausgewählt werden, indem die betreffende Zeile markiert wird.
Shop-Aufbau optimieren
Gerade, wenn ihr eine Vielzahl von Produkten anbietet, kann euer Shop schnell übersichtlich werden. Durch eine klare Struktur und durchdachte Produktkategorien verbessert sich die User Experience eures Online-Shops, was wiederum positiv auf euer Ranking einzahlt.
Lokale Landing-Pages
Neben Produkten können auch Dienstleistungen über Shopify verkauft werden. Hier ist es sinnvoll, eigene Landing-Pages für die unterschiedlichen Regionen zu erstellen, in denen ihr aktiv seid. Sinnvoll ist dies auch bei Online-Angeboten, da viele potenzielle Kunden vielleicht noch gar nicht wissen, dass eine Schulung, ein Coaching oder Ähnliches auch digital stattfinden kann.
Shopify-Apps
Zur Verwaltung eures Shops, aber auch für Shopify SEO hat Shopify zahlreiche Apps entwickelt. Diese können über den Shopify-Store heruntergeladen werden und empfehlen sich insbesondere für die kontinuierliche Pflege einer SEO-Strategie. Diese Tools ersetzen vom Funktionsumfang aber nicht die professionelle Software, mit denen spezialisierte SEO-Agenturen arbeiten.
Fazit: Shopify SEO bietet viel Potenzial
Egal, für welchen Shop-Anbieter ihr euch entscheidet – SEO sollte Teil eurer Marketing-Strategie sein, um Sichtbarkeit für eure Produkte zu schaffen. Denn nur, wenn eure Produkte auch sichtbar sind, werden potenzielle Kunden auf euch aufmerksam.
Das Thema SEO sollte in jedem Fall strategisch angegangen werden. Die Basis für jede Optimierung ist eine ausführliche Analyse. Davon ausgehend kann dann eine SEO-Strategie mit den für euren Shop passenden Maßnahmen entwickelt werden. SEO ist aber kein Projekt, an das ihr irgendwann einen Haken setzen könnt. Denn der Google-Algorithmus zieht permanent Daten für die Erstellung des Rankings heran und eure Konkurrenz schläft nicht. Die SEO-Performance muss daher fortlaufend gecheckt und optimiert werden, um nicht wieder hinter Mitbewerber zurückzufallen.
Shopify SEO bietet viel Potenzial und zahlreiche Möglichkeiten, die eigene Sichtbarkeit zu verbessern. Das erfordert aber Zeit und Know-how, das gerade bei kleinen Händlern fehlt – und auch nicht zum Kerngeschäft gehört. Deshalb ist es in vielen Fällen effizienter, sich bei der Umsetzung der Shopify SEO von einer spezialisierten Agentur unterstützen zu lassen. Das stellt sicher, dass die SEO-Maßnahmen von Beginn an professionell angegangen werden, und schont eure internen Ressourcen. Mit unserem Team sind wir von Moonshop gern an eurer Seite, um euch bei eurer Shopify SEO zu unterstützen – von der Beratung über die Umsetzung bis zum Aufbau von internen Strukturen für die selbstständige SEO-Pflege.
Moonshop: Eure Experten für Shopify SEO
Fazit: Shopify SEO bietet viel Potenzial
Moonshop hat bereits zahlreiche Unternehmen dabei unterstützt, über Shopify und andere Shop-Systeme noch erfolgreicher zu verkaufen. Mit unserem sechsköpfigen Expertenteam für E-Commerce SEO decken wir alle Aspekte der Suchmaschinenoptimierung ab – von der SEO Beratung über die On-page-, Off-page- und technische SEO-Optimierung bis zur individualisierten Content-Erstellung.
Wichtig ist uns dabei, für jeden unserer Kunden eine maßgeschneiderte und praxistaugliche Lösung zu entwickeln. Mit unseren Strategien und unserem Know-how haben wir bereits zahlreiche SEO-Projekte von Online-Shops mit einem 6- bis 8-stelligem Umsatz betreut und dabei über 100.000 Conversions und mehr als 10.000 Top-Rankings auf Google erzielt.
Die wichtigsten Tipps zu SEO für Online Shops
Nachdem wir uns nun intensiv angeschaut haben, wie SEO für Online Shops theoretisch funktioniert, haben wir euch noch ein paar wichtige Tipps zusammengefasst, die bei der Umsetzung einer SEO-Strategie beachtet werden sollten:
1. Professionelle Keyword-Recherche
Bei der Suchmaschinenoptimierung spielt die Verwendung von relevanten Keywords eine zentrale Rolle. Diese sollten über eine professionelle Keyword-Recherche mit spezialisierten SEO-Tools analysiert werden, die über die einfachen Funktionen der Google Search Console hinausgehen. SEO-Agenturen verfügen über das notwendige Know-how und Softwarelösungen, um die relevanten Keywords für euren Online Shop zu identifizieren.
2. Zielgruppe kennen
Eine tiefgehende Kenntnis der Zielgruppe ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbebotschaften und Produktangebote präziser und ansprechender zu gestalten, um so die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden besser zu erfüllen. Durch die Analyse von Daten und Feedback können Marketingstrategien kontinuierlich optimiert und personalisiert werden, was die Kundenzufriedenheit und -bindung langfristig steigert.
3. Hochwertige SEO-Texte
SEO-Texte sind mehr als Keyword Stuffing. Wenn ihr zwar super darin seid, Wollmützen herzustellen, euch das Verfassen von Texten aber weniger liegt, dann ist es sinnvoll, sich hier Unterstützung zu suchen. Für die Qualität der Texte sollte ausreichend Zeit und Know-how investiert werden, damit sich auf eurer Website Content findet, der tatsächlich einen Mehrwert bietet und auf euer Markenimage einzahlt.
4. Blog oder Ratgeber anlegen
Mit einem Blog oder Ratgeber können potenzielle Kunden mithilfe relevanter Inhalte bereits in einer frühen Phase der Customer Journey auf euren Online Shop gelotst werden. Indem ihr kaufentscheidende Fragen beantwortet, präsentiert ihr hochwertigen, SEO-optimierten Content, der zwei Fliegen mit einer Klappe schlägt: Er verbessert euer Ranking und präsentiert euch kompetent und relevant gegenüber eurer Zielgruppe.
5. Longtail-Keywords
Website-Texte können durch sogenannte Longtail-Keywords effektiv optimiert werden. Dafür bietet es sich an, Fragen, die sich potenzielle Käufer eures Produkts stellen, direkt im Text zu beantworten, zum Beispiel in Form eines FAQ. Dadurch habt ihr auch die Möglichkeit, mit eurem Content in den häufigen Fragen bei Google aufzutauchen und direkt verlinkt zu werden.
Fazit: SEO für Online Shops ist unerlässlich
Die Möglichkeiten, mit SEO für Online Shops die eigene Sichtbarkeit zu erhöhen, sind umfassend – und alternativlos. Um als Online Shop zwischen der Vielzahl von Mitbewerbern zu bestehen, ist ein hohes Google-Ranking praktisch unerlässlich. Daher sollte die Suchmaschinenoptimierung Teil der Marketing-Strategie jedes Online-Shops sein.
Wenn ihr das Thema SEO für Online Shops zum ersten Mal auf eure Agenda setzt, sollte eine ausführliche Analyse die Basis sein. Ausgehend davon kann dann die SEO-Strategie mit den passenden Maßnahmen entwickelt werden. SEO sollte danach als dauerhaftes Thema verstanden werden. Der Google-Algorithmus zieht permanent Daten für die Erstellung des Rankings heran und eure Konkurrenz schläft nicht. Daher muss ein Online Shop regelmäßig hinsichtlich seiner Performance gecheckt und fortlaufend optimiert werden.
Aufgrund der Vielzahl und Komplexität der Maßnahmen empfiehlt es sich, sich beim Thema SEO von einer spezialisierten Agentur unterstützen zu lassen. Das stellt sicher, dass die gewünschten Ergebnisse eintreten und schont eure internen Ressourcen. Wir von Moonshop sind gern an eurer Seite, um euch zum Thema SEO für Online Shops zu beraten und die relevanten Maßnahmen für euch umzusetzen.
Maßgeschneiderte SEO-Strategie für euren Onlineshop
Wir versprechen, dass wir für jeden Kunden eine individuelle SEO-Strategie entwickeln, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Ziele des Onlineshops zugeschnitten ist. Wir analysieren gründlich die Zielgruppe, die Branche und die Konkurrenz, um eine auf den Kunden abgestimmte Strategie zu entwickeln, die langfristigen Erfolg bringt.
Transparente Arbeit
Wir versprechen, dass wir transparent arbeiten und unseren Kunden regelmäßig Feedback geben. Wir legen Wert auf eine offene und ehrliche Kommunikation, damit unsere Kunden immer auf dem Laufenden sind und verstehen, was wir tun und warum wir es tun.
Nachhaltiger Erfolg
Wir versprechen, dass wir auf langfristigen Erfolg ausgerichtet sind und unseren Kunden helfen, eine stabile und zuverlässige Traffic-Quelle aufzubauen. Wir konzentrieren uns nicht nur auf kurzfristige Erfolge, sondern arbeiten daran, dass die SEO-Strategie nachhaltig und dauerhaft positive Auswirkungen auf das Geschäft unserer Kunden hat.
Moonshop: Eure SEO-Experten für Online Shops
Mit Moonshop holt ihr euch den passenden Partner für eine professionelle SEO-Strategie an eure Seite. Unser sechsköpfiges Expertenteam für E-Commerce SEO ist spezialisiert auf alle Aspekte der Suchmaschinenoptimierung – von der SEO Beratung über die On-page- und Off-page-Optimierung über die technische SEO-Optimierung für Online Shops bis zur individualisierten Content-Erstellung.
Dabei setzen wir auf maßgeschneiderte Lösungen für euren Online Shop. Wir haben bereits zahlreiche SEO-Projekte von Online-Shops mit einem 6- bis 8-stelligem Umsatz betreut und dabei über 100.000 Conversions und mehr als 10.000 Top-Rankings auf Google erzielt. Weil wir auf Maßnahmen setzen, die euch zum Erfolg verhelfen, bieten wir auch erfolgsbasierte SEO-Dienstleistungen an. Das heißt, ihr zahlt nur dann, wenn ihr tatsächlich Ergebnisse seht.
Unsere Leistungen:
SEO-Beratung
Technisches SEO
On-page-Optimierung
Off-page-Optimierung
Conversion Rate Optimierung
Keyword-Recherche
Content-Erstellung
Schulungen
Unser Ziel:
Dass auch eure Mission erfolgreich wird. Unsere Überzeugung: Wir geben euch die passende Starthilfe. Deshalb bieten wir auch erfolgsbasierte SEO-Dienstleistungen an. Überzeugt euch von unserem Know-how und unserer Erfahrung im Bereich Shopify SEO. Zum Start bieten wir euch eine kostenlose SEO-Analyse an, bei der wir die Stärken und Schwächen eures Online-Auftritts analysieren. Das ist die Grundlage für eure maßgeschneiderte SEO-Strategie, die auf eure Branche, Zielgruppe und Konkurrenz abgestimmt ist und von unseren SEO-Experten für euch umgesetzt wird.
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